蘋果在全球消費性電子領域一直佔有領導地位，除了硬體產品的銷售外，也有軟體服務的商業模式，並逐年成長成為蘋果另一相當重要的營收來源。蘋果在2022年全年度總營收表現相較於2021年，僅略為成長0.7%左右，進入2023年第一季，營收年衰退4.6%，其主要原因在於Mac與iPad部門營收出現較為顯著的年衰退，所以即便手機與服務部門營收有所成長，仍無法避免整體營收衰退的命運，如圖一。

圖一. 蘋果各部門營收變化 (單位：百萬美元)

Source：蘋果；智璞產業趨勢研究所整理