Apple於台灣時間9月10日凌晨一點舉行了發表會，其中沒有意外地發布新一代 iPhone 16系列手機、Apple Watch Series 10、AirPods4 等產品。雖然這些產品都不是推出第一代的全新品項，但在這當中還是亮點可以引領科技產品未來趨勢與商機，值得大家細看。
曾經，橫握拍攝是我們照相時的主流操作，這個習慣在智慧型手機時代逐漸走向示微，而IG與抖音等1:1相片分享與短影音呈現的興起，更是讓雙手橫握拍攝的操作方式遭到放逐。在新一代iPhone 16發表，幾個看似無聊的新功能，卻可能準備改變我們的照相方式，將雙手橫拍帶回我們的世界，並以此帶起影像創作的新潮流。在這新功能當中，有別於以往對於實體按鍵的減法原則，這次竟然增加了一個實體按鈕，讓人感到印象深刻。按鈕以拍照作為主要訴求，並在發表會上強調三大功能：
1. 採電容式技術能感測用戶按壓力道：淺按對焦、深按拍照。
2. 滑動式感應：滑動對焦、滑動縮放、滑動功能切換，拍照時解放你的另一隻手。
3. 直接開放API：讓第三方多元應用將造就更多使用的可能性。

Source: Apple

對於拍照實體按鈕重回iPhone，我們認為讓人驚訝的不是蘋果的創意，而是他們對自己能掌握主流終端使用者話語權自信。智慧型手機世代以來單握直拍一直是主流，推動各種新的應用伴隨而生。但手機往大且重的趨勢慢慢成為所有主流產品的共識，消費者或多或少感受到單手直拍時小指頭無力以及越來越難以一隻手完成拍攝。此次iPhone16的實體按鍵，便試圖將雙手拍攝重新帶回用戶操作之中，搭配電容式按鈕感測技術，能夠感應使用者的手指壓力，做到淺按對焦，深按拍照的功能。且還能滑動做出相機縮放，功能切換等效果，都讓人回想起以前利用數位相機橫握拍照的情懷，做到以雙手解放小指頭的目的。除此之外，此次Apple一別以往對新功能的封閉態度，在初導入便宣布將開放API提供第三方使用，預期很快便會有多元式的操作方式進入各種應用當中，協助用戶深度挖掘雙手橫握的操作體驗。

有別於iPhone 15發表時，針對Vision Pro的拍攝功能只在Pro系列才能使用，此次iPhone 16 在橫握拍攝時的並排鏡頭，主要目的就是為了增加3D拍攝能力，Apple願意下放3D影像生產能力給非pro機型，猜想其用意是讓用戶創造更多的3D影片內容幫助Vision Pro加速滲透。而除了3D影片拍攝能力下放之外，Apple對於Pro系列仍舊給出更高規的解決方案，其4K 120Hz超高清影片拍攝，讓所有動態畫面得以被完美捕捉，我們再也不用擔心影片的品質，取而代之的是手機內存跟iCloud 的雲端空間夠不夠大。4顆臨場麥克風+AI運算立體收音，這項似乎無法用肉眼看到的新功能，其實才是本場發表會中，除了實體按鈕以外，iPhone 16最讓我感受到突破的亮點。在AI投資氾濫的今天，幾乎所有公司都在談AI，每天新聞看到的都是哪家公司在AI的支出又創新高，但對於AI的真實應用，除了每天在幫忙文字輸出的GPT，偶爾會用到圖片生成，真正進入娛樂消費端的屈指可數。其實最主要的原因在於，在消費娛樂上面我們已經有眾多APP可供選擇，AI進入不一定能取代既有的娛樂體驗。因此除非能以被動方式(如加強型AI助理等…)提升體驗，否則相關應用很難直接進入我們的生活當中。此次Apple將AI運算放進4顆臨場麥克風當中，以此來提升拍收音的臨場感，正好就是利用AI在背後加強影片拍攝體驗。這種無痕型的提升，正是AI運算真實影響我們生活的未來寫照。蘋果藉由將AI體驗直接嵌入手機基本功能，降低使用者進入門檻，可說是開啟了未來終端AI應用的無限可能。

Source: Apple

另外，蘋果想建構大健康平台，連接所有蘋果裝置為人類健康盡一份力已經不是新聞，這次結合新品Apple Watch S10可快速處理AI/ML運算任務，除可支持Siri語音、聽寫、自動體能訓練檢查和清晰通話降噪等智能處理外，在車禍檢測(嚴重碰撞，自動撥打急救電話)和摔倒檢測功能，已可精確用不同動態特徵和沖擊力，來識別滑倒、絆倒和跌倒的差異; 或賦能翻譯App進行語音識別和快速口語翻譯等功能，輔助於跨國跨境語言交流的便利性。詳細內容可參考智璞大健康官網報告。

iPhone還是蘋果最賺錢的消費性電子裝置，今年iPhone 16的銷量比前兩年同期賣得好應該是很有可能，但是否能超越2021年當時的iPhone 13仍須持續觀察。在過去，每次到年底台灣出口表現常常會因為蘋果而顯得亮眼。以剛公布8月份的出口值，這一波研判由於AI的基礎建設帶動商機實值強勁。加上外銷進入到旺季訂單，在電子零組件和資通訊產品的需求推動下8月份的出口值，同比增加62.8億，來到436.4億美元，是歷史新高且資通訊也同樣創高，達129.8億美元，年增71.3%（前42.4%）。而電子零組件回歸季節性拉貨，動能仍略顯疲軟，顯示iPhone以外的手機品牌由於提前於上半年發布新機，相關零組件需求有所抵銷。iPhone 16發布後，必能帶動相關供應鏈營收走高，但實際情況仍然要等到10月底11月初才能逐漸底定。

這次發表會除了新產品發表外，把AI導入iPhone也是他們主打的功能，因此有人非常期待iPhone16的開賣，也有人表示了無新意即便加入AI後iPhone16也無法成為令人眼睛為之一亮的產品。從蘋果股價上由於漲跌互見，市場上也有各自的解讀，而我認為由於人類對”電子裝置的需求”始終往更進步、更便利、更多功能的趨勢移動不會改變，而這種需求就是市場的本質驅動力，即便是綜觀市場上的產品只能出現漸進式創新或微型創新，而不是跳躍式或破壞式創新，市場仍會持續買單，即使目前對AI導入完全不感興趣的使用者。以過去2G/3G手機的例子，相信大家身邊一定只想打電話傳簡訊而不想或不願意更換新型的手機的一群朋友，但目前環顧周圍，連最不想接受新科技的那一群人，也已經在用智慧型手機。很多時候不是這群人的心態轉變而是沒有舊的系統服務提供。同樣的我們認為手機導入AI 就是這樣類似的情況。哪一個殺手功能或APP會造成換機潮，暫時可能比較難看到，但這基本需求存在就會讓產品持續疊代，也同時讓生產力週期循環成長下去，最終消費者將會全面的接受。