科技跨界美妝產業有撇步，「AR/AI」美妝科技驅動購買商機大崛起

美妝科技(Beauty Tech)正夯的原因來自現代消費者(用戶端)需求及偏好的快速轉變，除了線上/線下消費購物習慣的轉換，更強調新趣味互動的應用、客製化的消費體驗，以及消費便利性等因素的獨特洞察。

以擴增實境(AR)、人工智慧(AI)、軟體即服務(SaaS)和元宇宙技術的美妝科技，正在驅動消費者購買行為中虛擬試戴、虛擬試用和虛擬試妝的升級，透過AI進行人臉深度融合識別分析、膚質膚色檢測分析、髮質髮色檢測分析和AR虛擬配件穿戴等，打破消費者線上網購與線下體驗之間的落差，有效解決線上產品無法試用，以及實體店面試妝可能帶來的衛生隱患或皮膚傷害風險，美妝科技正是現代美妝革命性發展新趨勢，其中包含(1)AR虛擬試戴體驗變得更加精準和逼真，在購物之前，消費者可實時看到商品在自己身上穿戴的效果; (2) AI精準分析更可靠，讓客製化體驗更加分，消費者透過個人膚質、膚色或情緒識別等數據分析，可量身打造個人專屬需求建議，幫助消費者找到最適合自己的彩妝產品; (3) AR/AI虛擬試妝體驗更真實，根據消費者獨特的臉型、肌膚和髮色等特質，進行精準彩妝、膚質和髮色整合分析，在鏡頭下實時變換個人樣貌，將AR/AI技術與實體美妝產品相結合，賦予消費者獨特的AR/AI試妝體驗，除了增強消費者的參與感、體驗感及互動科技強化品牌黏著度外，解決線上產品無法試用的痛點，就能符合消費者嘗新求變的需求，激發消費者的購買慾望，也能為品牌通路商帶來互動且可持續性的導購價值，在實體通路端AR/AI虛擬試妝也能賦能品牌商吸客流量和體驗，提高客戶進店頻率及駐留時間，幫助客戶在短時間內嘗試多種妝容，快速定位喜好產品做出購買決策。